Oleh: Ben Jones, Global Director, Creative Works, Google
Pada minggu ini, kami membagikan beberapa kesalahan persepsi yang kami temui dan saran tentang bagaimana Anda dapat mengkaji ulang persepsi tersebut menjadi praktik terbaik untuk materi iklan YouTube.
Asumsi 4. Bereksperimen dengan kampanye kreatif membutuhkan banyak usaha.
Dalam kajian: Sebuah eksperimen pendekatan pada kreasi video dapat meraih keuntungan jangka panjang dan mematahkan ketergantungan Anda pada asumsi yang ada.
Terdapat perbedaan antara menjaga sebuah eksperimen pendekatan untuk membuat iklan video dan menyelenggarakan sebuah tes tertutup. Yang pertama adalah pola pikir yang menuai pembelajaran yang dalam dan menjaga Anda dari ketergantungan pada asumsi yang panjang. Yang terakhir adalah sesuatu yang Anda lakukan sekali dalam beberapa waktu yang berkerja dengan baik untuk kampanye pembelajaran spesifik.
Pola pikir eksperimental tidak harus memperlambat Anda atau menghabiskan lebih banyak biaya, dan itu akan terbayar dalam jangka panjang. Pikirkan setiap kampanye yang dilakukan merek Anda sebagai eksperimen. Lihat apa yang Anda pelajari, pertanyaan baru mana yang muncul, dan apa yang perlu dioptimalkan. Pengiklan yang berhasil menggunakan Eksperimen Video mendapatkan ingatan iklan 60% lebih tinggi dari materi iklan berperforma lebih baik.
Mulailah dengan mengubah satu variabel (besar atau kecil), seperti pengeditan sederhana pada kecepatan atau pembingkaian bidikan pembuka Anda, atau coba berbagai penyesuaian penyalinan. Bahkan perubahan terkecil dapat membuat dampak besar. Semakin banyak Anda bereksperimen, semakin Anda akan memahami tidak hanya pengungkit mana yang menarik secara kreatif untuk merek Anda, tetapi juga wawasan mendalam apa yang dapat Anda peroleh dari audiens Anda.
Portofolio dari Suncorp, salah satu dari industri keuangan terbesar di Australia, telah mengadopsi pola pikir eksperimental dalam hal materi iklan video. Tim mereka menyiapkan pengujian A/B menggunakan Eksperimen Video untuk pemisahan audiens yang akurat guna memahami dan mengukur dampak dari pesan emosional versus rasional dalam iklan video berdurasi 15 detik. Hasilnya jelas – pada pesan emosional, video mengalami peningkatan 8% dalam rasio lihat-tayang (VTR), sementara pada pesan rasional, video dapat mendorong peningkatan hingga 27% dalam klik dan 6X konversi. “Saat menyusun proyek di YouTube, kami fokus pada lima bidang utama: pertama pada tingkat investasi yang tepat, kedua pada penggunaan format yang tepat saat mengadakan kampanye, ketiga adalah materi iklan, keempat adalah pengujian dan pengoptimalan seputar frekuensi, dan terakhir, pengurutan pesan. Kami melihat hasil yang luar biasa di seluruh platform dan akan melanjutkan pendekatan ini di masa depan,” kata Mim Haysom, CMO Suncorp Australia.
Kontributor: Yurie Tanaka, YouTube Regional Marketing Manager
