Oleh: Ben Jones, Global Director, Creative Works, Google
Pada minggu ini, kami membagikan beberapa kesalahan persepsi yang kami temui dan saran tentang bagaimana Anda dapat mengkaji ulang persepsi tersebut menjadi praktik terbaik untuk materi iklan YouTube.
Asumsi 3: Iklan saluran bawah tidak sekreatif iklan saluran atas
Dalam kajian: Anda bisa berkreasi dengan berpendirian secara langsung.
Terkadang iklan yang bermaksud mendorong suatu tindakan mendapatkan reputasi yang buruk. Terdapat kekhawatiran bahwa iklan saluran bawah merendahkan cerita atau menjual merek dengan cepat. Tetapi kami melihat sebuah merek menjadi kreatif dengan suatu tindakan langsung; semua membutuhkan ide tentang iklan sebagai awal dari aksi-aksi audiens selanjutnya dan memungkinkan pekerjaan untuk melampaui suatu impresi. Ini khususnya sangat penting pada YouTube, dimana 63% dari pemirsa yang telah kami pelajari di pasar berkata bahwa mereka membeli suatu merek sebagai bentuk dari melihatnya pada platform.
Cara yang kreatif untuk menyesuaikan iklan saluran bawah adalah dengan menyamakannya dengan kegemaran pemirsa dan membuat penawaran yang lebih terarah. Atau Anda bisa memakai sedikit psikologi terbalik seperti yang dilakukan oleh McDonald's Malaysia, dimana ketika mereka memberitahu pemirsa untuk tidak mencari suatu produk, mereka tahu bahwa itu justru akan menumbuhkan rasa penasaran dan mendorong para pemirsa untuk tetap melakukannya.
GameOn, salah satu pemenang di YouTube Works Awards di Jepang, berkreasi dengan peluncuran "Lost Ark", sebuah game role-playing aksi online multipemain 3D (MMORPG). Game “hanya bermain PC” ini membuat pemain baru sulit untuk memasuki lingkungan bermain. Untuk membedakan “Lost Ark” dari kompetisi, GameOn memanfaatkan popularitas genre MMORPG di Jepang dan memproduksi iklan yang menampilkan drama offline, emosi, dan koneksi yang dirasakan pemain saat mereka tenggelam dalam dunia “Lost Ark.”
Dengan sedikit dorongan dari TrueView untuk kampanye aksi, “Lost Ark" mampu untuk mendapatkan semua langkah yang tepat pada para pemain, membantu “Lost Ark" meraih rekor angka dari para pengguna dipeluncuran game – 129% dari hit besar terakhir.
Kontributor: Yurie Tanaka, YouTube Regional Marketing Manager
