Brandcast Delivered 2021 hadir untuk membantu bisnis mencapai hasil dengan menjangkau penonton yang tertarik (reach audience), memanfaatkan konten berkualitas tinggi (explore content), dan memberikan hasil yang baik pada bisnis (drive action). Tayangan mengenai cara beriklan di YouTube dengan konten yang disukai konsumen dapat Anda saksikan di sini.
Randy Jusuf, Managing Director, Google Indonesia menyampaikan: “Menurut ComScore, YouTube menjangkau lebih dari 100 juta orang dewasa Indonesia pada Maret 2021, meningkat 30% dari tahun lalu. Capaian ini sangat besar, namun yang juga penting adalah memperluas jangkauan di tempat yang tepat.”
Untuk melihat seberapa baik performa YouTube dibandingkan saluran media lain, Nielsen bermitra dengan Google melakukan studi Market Mix Modeling kepada lebih dari 150 studi MMM atara tahun 2017 sampai 2020, di seluruh Indonesia, Filipina, dan Thailand. Hasilnya menunjukkan YouTube biasanya menghasilkan penjualan per tayangan lebih besar daripada TV efektivitas dan ROI YouTube jauh lebih tinggi daripada TV, dan YouTube terus menunjukkan performa yang lebih baik daripada TV dalam hal efektivitas maupun efisiensi.
Cross Media Reach Report (XMR) yang menganalisis meta lebih dari 1.000 laporan pada tahun kemarin menunjukkan bahwa lebih dari 30% penonton usia 18 tahun ke atas yang dijangkau di YouTube bersifat inkremental terhadap TV di wilayah Asia Tenggara. Temuan ini menunjukkan bahwa YouTube dapat sangat bernilai jika digunakan bersama dengan TV.
Untuk menyederhanakan rencana kampanye TV dan YouTube secara bersama, pemasar dapat memanfaatkan tiga fitur:
TV di Reach Planner
Google bermitra dengan Nielsen dan Kantar meluncurkan TV di Reach Planner yang kini tersedia di Indonesia. Fitur ini dapat digunakan pemasar untuk memvisualisasikan dan merencanakan kombinasi optimal antara TV dan YouTube agar memperoleh jangkauan maksimum dalam investasi pemasar.
Sub-lokasi di Reach Planner
Dengan skala YouTube yang sangat besar, fitur ini pemasar dapat menjangkau orang di tempat yang tepat. Baik untuk menggalakkan kampanye nasional maupun merencanakan jangkauan sub-lokasi di YouTube, spotlight merek kini bisa diperluas dari kota-kota besar menuju area regional yang paling penting bagi bisnis sebuah merek.
YouTube Masthead
Dengan jaminan penempatan pada beranda YouTube, YouTube Masthead selalu menjadi pilihan favorit untuk menghasilkan jangkauan inkremental yang signifikan bagi kampanye brand awareness. Masthead juga memiliki kemampuan menampilkan live streaming, sehingga pemasar dapat menyiarkan acara digital secara langsung di slot teratas halaman beranda YouTube. Cara ini membuat merek jauh lebih interaktif untuk terhubung dengan lebih banyak penonton secara real-time.
Saat merilis Japota, Calbee Wings ingin menyenangkan konsumen Gen-Z dan Milenial dengan memperkenalkan cara baru menikmati keripik kentang. Sughi Budhiarto, Managing Director, Calbee Wings, menjelaskan, “Untuk meningkatkan awareness dan diingat sebagai merek penantang baru, kami memerlukan TV dan saluran digital. Di situlah YouTube hadir sebagai solusi ideal untuk meningkatkan hasil. Melihat banyaknya penonton YouTube yang membeli makanan karena ulasan dari YouTuber, kami memanfaatkan YouTube untuk mendapatkan endorsement dari Key Opinion Leader yang relevan. Dengan Creative Studio dari Google, kami mengubah ulasan-ulasan ini menjadi iklan Trueview dan bumper yang tayang di Trueview Reach dan Discovery.”
Yeni Inka, penyanyi dangdut sekaligus kreator konten YouTube asal Blora, Jawa Tengah, bercerita, “Saya mulai membuat konten di YouTube pada tahun 2019 dan lagu saya berjudul “Angel” telah ditonton lebih dari 42 juta kali. Melalui YouTube, saya bisa berinteraksi langsung dengan subscriber dan mengenal mereka semuanya secara personal, terutama dengan para penggemar saya, YILO. Alhamdulillah, mulai bulan kemarin sampai bulan ini saya mendapat peringkat pertama di Daftar Artis Top YouTube untuk Indonesia. Menurut saya, YouTube itu platform yang sangat luar biasa, yang bisa menjangkau audiens dari Sabang sampai Merauke.”
