Oleh: Ben Jones, Global Director, Creative Works, Google
Pada minggu ini, kami membagikan beberapa kesalahan persepsi yang kami temui dan saran tentang bagaimana Anda dapat mengkaji ulang persepsi tersebut menjadi praktik terbaik untuk materi iklan YouTube.
Asumsi 5. Aset TV saya akan berfungsi dengan baik di platform apapun.
Dalam kajian: Bangun untuk digital dan temukan kesuksesan pada semua platform, termasuk TV.
Membuat aset yang disesuaikan untuk setiap platform biasanya membutuhkan lebih banyak peningkatan bila dibandingkan dengan yang dilakukan oleh sebagian besar merek dan tim kreatif. Dari apa yang kami temukan, ketika Anda dalam pikiran akan memulai dengan audiens digital: segera tarik perhatian mereka; buatlah framing yang lebih banyak, teks dengan ukuran besar; dan warna yang kontras agar lebih terlihat di layar yang lebih kecil; dan tetap gunakan suara, iklan Anda akan tampil lebih baik di mana saja, termasuk di TV.
Saat beberapa merek cenderung memulai dengan mengutamakan TV dalam hal membangun strategi kreatif, hal yang menjadi penting dalam pembuatan iklan ialah mengidentifikasi persona audiens dan menjangkau mereka dengan materi iklan. P&G Thailand membuat iklan TV untuk memaksimalkan dampak dari peluncuran produk pewangi baju premiumnya, “Downy”, sekaligus membuatnya sesuai bagi audiens mereka. Bekerja sama dengan Google dan agensi iklan, Google menciptakan lebih dari 100 versi materi iklan yang disesuaikan berdasarkan strategi penargetan audiens yang berbeda menggunakan Director Mix. Kampanye ini telah menghasilkan impresi merek yang kuat, dengan peningkatan kesan iklan +20% lebih tinggi, peningkatan pemahaman +72% lebih tinggi, dan peningkatan minat beli +100% lebih tinggi.
Merek-merek hebat di seluruh dunia terus mencoba untuk mempertimbangkan kembali asumsi lama tentang hal apa yang berhasil di YouTube. Ikuti prinsip dasar materi iklan yang efektif, berpikir kreatif, bangun secara digital, dan manfaatkanlah fasilitas yang ditawarkan YouTube — lakukan semuanya dengan pola pikir eksperimental — dan Anda akan siap untuk membuat materi iklan video yang efektif.
Kontributor: Yurie Tanaka, YouTube Regional Marketing Manager
