Oleh: Ben Jones, Global Director, Creative Works, Google
Pada minggu ini, kami membagikan beberapa kesalahan persepsi yang kami temui dan saran tentang bagaimana Anda dapat mengkaji ulang persepsi tersebut menjadi praktik terbaik untuk materi iklan YouTube.
Apapun alat atau teknologi yang Anda miliki, sebaik apapun materi iklan yang anda buat, semua akan menjadi sia-sia apabila tidak disiarkan dengan baik. Wajar jika tim pemasaran dan kreatif mengembangkan aturan mereka sendiri tentang apa yang membuat materi iklan menjadi efektif pada YouTube. Kami sering menemukan bahwa aturan-aturan itu bisa menghadirkan keuntungan dari pengkajian ulang. Sebenarnya, merek yang sukses di YouTube menggunakan strategi kreatif dan pola pikir yang mematahkan asumsi.
Asumsi 1. Mencari kesuksesan pada YouTube adalah hal yang penuh praduga.
Dalam kajian: Beberapa prinsip dasar dapat membantu Anda mengambil risiko kreatif yang lebih cerdas dan terinformasi.
Anda tentu saja harus mengambil resiko pada YouTube. Tetapi itu bukan berarti mengabadikan sesuatu dalam kegelapan untuk mencari tahu apa yang akan berhasil. Terdapat beberapa prinsip dasar untuk membuat iklan YouTube, dan prinsip-prinsip ini dapat memberi pilihan tentang resiko apa yang patut diambil. Efektif kreatif ABCD pada YouTube didasarkan pada penelitian bertahun-tahun terhadap puluhan ribu iklan di seluruh dunia untuk menemukan elemen materi iklan tertentu yang berkontribusi terhadap dampak terbesar di YouTube.
Menarik: Menarik perhatian dari awal.
Merek: Integrasikan merek Anda secara alami.
Hubungkan: Terhubung dengan sisi emosi dan penyampaian cerita.
Langsung: Nyatakan dengan jelas ajakan untuk melakukan tindakan.
Iklan yang mengikuti ABCD sebagai panduan telah terbukti menghasilkan 30% peningkatan pada penjualan jangka pendek dan 17% peningkatan pada kontribusi merek jangka panjang. Masih banyak ruang untuk dibangun secara kreatif di atas fondasi tersebut, tetapi mengingatnya dalam pikiran akan membekali Anda lebih baik dalam mengambil resiko dan membuat pilihan kreatif yang efektif.
Kontributor: Yurie Tanaka, YouTube Regional Marketing Manager
